波司登羽绒服1万一件上热搜！网友震惊：要赶超加拿大鹅？
冬天的脚步近了，
羽绒服的价格也悄悄涨起来了。
近日，
波司登推出了万元一件的羽绒服
消息一出，网友直接炸锅了：
原以为低价亲民的品牌，
如今也让人高攀不起了？
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波司登羽绒服卖一万元一件？
网友震惊：要做下一个加拿大鹅?
前几天，
一则“波司登羽绒服卖上万”的消息
在微博上广受关注。
网友纷纷直言，
衣服有必要卖那么贵吗?
加拿大鹅？”/>有网友指出，洋品牌的高端路线值得借鉴，但步伐过急，容易摔跟头。
但也有网友表示认可，“高端化不好吗？非得把钱给洋人？”
加拿大鹅？”/>不过，据中国基金报记者核实，网传的万元羽绒服，只是波司登2019年“登峰系列”定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格，为11800元。
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波司登的确在进行高端化转型
刚推出价格超6000元的风衣羽绒
这看似是一起时间错位的“乌龙”事件，
但实际上，
近几年来波司登确实在
进行高端化转型。
曾几何时，波司登走的还是亲民路线。但是2018年开始，该品牌羽绒服全面提价，涨幅20%-30%，其中高端产品提价幅度达到30%以上。
根据财报数据，在2020/2021财年，波司登羽绒服在线销售收入中，单价超过人民币1800元的销售收入占比达到31.8%，同比提升4.3个百分点。
加拿大鹅？”/>记者浏览波司登淘宝旗舰店后发现，目前波司登羽绒服的售价大多在1000-3000元之间。店内目前最贵的是新出的“风衣羽绒服”系列，价格最高去到6990元。
加拿大鹅？”/>据系，该产品设计由波司登创意研发总监，曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina主刀。他在此前接受采访时表示，为了做到集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身，风衣羽绒服筹备了2年之久。
波司登CFO朱高峰在今年业绩说明会上表示：“波司登目前的主要价格段集中在1500元至1800元。”而根据羽绒服产品价格定位，不难看出波司登正逐渐向高端品牌靠拢。
一件羽绒服真的值1万吗？
值得注意的是，
9月，动辄上万一件的加拿大鹅
刚因虚假宣传被罚了……
详情点开图片见小坊之前的报道↓
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波司登撑得起这个价格吗？
资料显示，中国羽绒服行业规模约1500亿元，以约10%的增速成长。2000元以下的大众消费市场竞争激烈，5000元以上的奢品市场被加拿大鹅和Moncler垄断。
此外，按价格段划分，
中国羽绒服市场包含三大类玩家
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①以加拿大鹅、Moncler 为代表，占据高价格带的海外高端羽绒品牌；
②以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌；
③波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌。
加拿大鹅？”/>资料显示，2017年，波司登在四季化服装转型中折戟。随后，波司登决定转型，向潮牌靠拢。
加拿大鹅？”/>（波司登 2021秋冬系列秀场 视觉中国）
这之后，波司登借着纽约时装周的余热，发布了设计师联名系列新品，合作的3位国际设计师分别是前LV设计师、Ralph Lauren前设计总监和山本耀司的学生。
第二年，波司登成为唯一登录米兰时装周的中国羽绒服品牌，并且得到奥斯卡影后妮可.基德曼等一众明星的助阵。随后波司登一直在走中高端品牌路线。
加拿大鹅？”/>（波司登 2021秋冬系列秀场 视觉中国）
不过，波司登年报显示，截至2021年3月31日，集团72%的零售网点仍然位于3线及以下城市。
而从波司登网店来看， 销售过万的都是1000出头的羽绒服。
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波司登股价大涨超50%
1个波司登=2个加拿大鹅
而从资本市场表现来看，波司登近年来股价强势，的确早已“取代”了加拿大鹅。今年以来，波司登的股价已经涨超50%，最新市值为657亿港元。
加拿大鹅？”/>而加拿大鹅虽然上涨超24%，但最新市值仅为41亿美元（近319亿港元）。
加拿大鹅？”/>这意味着，波司登的市值是加拿大鹅的2倍多。
在行业人士看来，
品牌高端化是一个系统工程，
需要品牌整个调性与高端相符，
单纯推出几款高端产品，
难以改变波司登中端羽绒服的形象。
话说，你会花上万元买羽绒服吗？
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